CROYEZ|和新品牌聊聊“做品牌“这件事

发布时间:2022-11-24 02:41 阅读次数:

  尽管当下服装产业竞争激烈,但新的品牌依旧如雨后春笋般迅猛生长,不盲从时尚、追求个性化的年轻人们早已成为消费市场上手握未来的上宾,然而想要融入他们的世界,自带青春基因的品牌似乎更能与热血青年们共线春夏MODE展后,我们找到此次参展的CROYEZ主理人LexiZhou一起聊聊“做品牌”这件事。

  成立品牌是LexiZhou的梦想,曾就读于伦敦中央圣马丁和纽约帕森斯设计学院,同样也是很多炙手可热的新锐设计师品牌的启蒙之地。爱好、国外的实习经历、前辈们的光辉背影无不影响着CROYEZ的萌芽破土。

  脱离了熟悉的欧美供应链生产和销售环境,回国做品牌的第一年CROYEZ在摸索和学习的过程中找到适应国内发展的供应渠道和市场体系。

  - 打通供应链:在初创期寻找行业内的设计师、打板师等专业人士帮助以及寻找合适的展示平台,可以快速且高效的帮助品牌完善面料厂商、加工厂等供应链的构建。

  在成立品牌前就对MODE有初识的LexiZhou,在得知开放线下订货会后,带着最终选出的50多个SKU第三次参与了2023春夏MODE展,主理人坦言收获颇丰。“我们的款式风格还挺受买手的欢迎,有不少买手都会进店咨询,对我们的印染图案设计和特殊肌理面料都表示很感兴趣,期间也接到了一些买手现场下的订单。目前,大部分我们单独合作的买手店都是在MODE上认识了解的。”

  本次参展主题为《星坠》,整体围绕流星坠落做创意构思。设计在色调上延续品牌的整体调性,采用黑灰这样的中性色比较多,装饰色则是采用主题相关的颜色进行点缀。

  面料和版型上,采用褶皱、流苏,以及一些特色肌理效果的面料来增加整体设计的看点和服装的质感。款式上,拼接、镂空、非对称的设计,让整体不过于单调沉闷,符合流行趋势的同时又贴近生活,可穿搭场景多样。根据主题进行创作的印花和烫画也是一大特色,星星元素以不同的形式出现在设计中。

  “我们相信会有更多人在我们的设计中穿出自己对时尚的理解,对自己的认同,以及对美好生活的相信。”

  - 组建团队:从单打独斗到团队合作,品牌在半年多的时间完成了团队组建,在设计、团队沟通落实、商务营销的对接等运营各环节支撑到品牌稳定且高效的发展。年轻的团队成员同年轻的品牌一起成长。

  “创业过程中我觉得比较特别的就是在组团队的过程,一开始只有我和两个助理,后来团队组建,从确认款式图,调整胚样以及版型,到确定工艺细节以及面料辅料,大家一起负责每款衣服从设计到成衣的落地。”

  - 设计与现实的碰撞:设计师品牌产品的特殊性,如手工编制难以批量化生产等,是品牌在设计开发时就要思考的问题。

  “刚开始做品牌的时候会选用一些特别的材料与工艺,如整件编织的衣服。当时在款式发布的时候受到了不少人的喜爱,但是在后续批量生产中遇到了难题。如纯手工编织的衣服,很难做到批量生产。后续在设计开发中就会更多的去考虑使用某种材料及工艺能否批量生产的问题。在作品的创作过程中,学生时代的作品会更多的去考虑设计和概念的表达,做品牌之后会更多的去考虑实穿性与舒适度,从消费者的角度去思考和实现设计效果。”

  - 专业机构宣发:随着设计师品牌相关产业链越来越成熟,推广品牌的公关公司的成熟度也有所提高,利用丰富的社会化传播媒体,帮助品牌匹配适合的博主推广种草,加大品牌推广信息裂变传播。除了专业机构以及品牌自有社交平台的推广种草,借助直播带货也成为了品牌销售的另一趋势,针对设计师品牌领域的主播也为品牌力提供了更为专业的解读和消费黏性。

  当人们的个性化需求越来越明显,如何让消费者在品牌设计中获得共情是十分重要的,走进他们的生活,同龄人似乎更有优势和话语权。

  薄荷绿、樱花粉,这款跳色老爹鞋继承了CROYEZ的品牌基因,青春的气息扑面而来。多种穿法的鞋带,赋予了穿搭更多可能性,目前已经在各平台发售,对于品牌的首次配饰跨界,LexiZhou很满意这次的尝试,也很符合她对消费者潮搭喜好的把握。

  设计之余也会打打游戏,LexiZhou对元宇宙、对虚拟概念和她的同龄人一样也是兴趣十足。为此接洽到虚拟展厅的合作项目让她倍感兴奋。

  “我喜欢很概念化的设计,对虚拟时装也很有兴趣。这部分在实际中很难去做出来,所以特别希望能通过虚拟时装去实现,以CROYEZ SS23的主题《星坠》为设计点,我们大概会出个6-10套,色彩以太空宇宙为主色系,将太空宇宙和巴洛克相结合,打造元宇宙下星坠给我们带来的虚拟现实感。”

  - 随着设计师品牌的市场接受度及培育度的不断提高,设计识别度、差异化品牌价值、行业洞察、消费者体验及情感认同等诸多因素都应该成为品牌创业者的思考。

  - 随着设计师品牌概念持续走热,为新兴品牌提供宣传推广、商业化实践等定向服务的细分平台及机构已成为产业链条上发挥聚合作用的重要环节,其专业化程度也在不断提高,助力品牌快速成长。